未來幾年的總體消費趨勢。

梅耶·羅斯柴爾德曾經說過，觀察趨勢就像農民觀察田地一樣，你必須小心謹慎。。趨勢意味著大多數人的共同選擇，就像十多年前房地產投資的熱潮一樣，當時人們普遍認為買房可以保值和增值。。然而，這種趨勢已經改變，人們不再認為買房是增加財富的一種可靠方式，而是更傾向于認為買房有風險。。那些看不到趨勢的人將成為受害者，就像農民誤判天氣可能不會有任何收獲一樣。。趨勢總是有微小的前兆，就像雨前的悶熱一樣。只有聰明的農民才能發現并做出調整，以避免損失。。

未來幾年的總體消費趨勢是什么？。01去杠桿化貸款：旅游、醫療美容、汽車購買等消費貸款逐漸減少，特別是在美容行業，以0首付買房的吸引力也在下降。。預付費卡消費模式已擴大到教育培訓、美容美發等行業，并成為投訴熱點，商家經常跑路。。這也是近年來美容院難以通過充值模式吸引消費者的原因。。02啞鈴型消費結構隨著經濟周期的變化，高收入階層的投資渠道有限，更多的資金流入消費領域。中產階級可支配收入有限，日常消費支出減少，因此他們向低收入階層靠攏，形成兩極分化的消費結構。。這解釋了***品和廉價商品的銷售增長，因為高收入群體和低收入群體都在增加支出。。

03Stay at home/short distance/night economy/lazy products are popular. Lazy services such as express delivery and takeaway, as well as pre-prepared meals and home health equipment are popular。。郊區旅游、戶外燒烤和夜間經濟蓬勃發展，場景和服務不斷升級。。

04所有行業都是服務行業。標準化產品追求大規模生產和效率，而非標準化產品強調差異化和定制。。高質量、便利性和優質服務已成為消費者的基本要求，而服務業的競爭也日益激烈。。

04消費替代是暫時的選擇，而消費升級是長期趨勢。

雖然目前存在消費降級現象，但隨著人均收入的增加，品牌化和中高端產品將成為長期趨勢。。03消費者購買決策邏輯。

消費者分為不同的類型：“平靜型”追求高質量；“照常型”有固定的消費習慣；“預算型”謹慎支出；“振興型”尋找替代選擇；“拮據型”盡可能減少消費。。04本地生活入口的重要性。

小紅書和抖音等平臺已成為生活服務類用戶的主要流量入口，企業應建立強大的新媒體團隊，以獲取新客戶。。

美容行業的消費趨勢是什么？。不同規模的公司應該如何回應？。哪些成功的案例值得學習？。我們稍后再深入討論這個問題。。